Hoger in ChatGPT komen: zo wordt jouw bedrijf zichtbaar in AI

Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT en andere AI-tools om bedrijven, producten en diensten te vinden.

Uit onderzoek van McKinsey onder consumenten in Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk blijkt dat 38% AI gebruikt om producten, diensten of merken te ontdekken en aankoopbeslissingen te bepalen. (bron: McKinsey)

In dit artikel kijken we specifiek naar ChatGPT. Waarom? Het is momenteel de grootste AI-tool. Volgens Statcounter kwam in augustus 2026 81,67% van alle gemeten verwijzingen vanuit AI-chatbots naar websites in Nederland vanuit ChatGPT. Daarna volgen Gemini met 8,73%, Perplexity met 3,23%, Copilot met 3,19% en Claude met 3,18%. (bron: Statcounter)

Mensen gebruiken ChatGPT niet alleen om informatie te zoeken, maar stellen ook vragen als:

• Welk bedrijf kan mij helpen met [specifiek probleem]?
• Welke bedrijven zijn gespecialiseerd in [specifieke niche]?
• Welke aanbieder zou jij kiezen voor [situatie] en waarom?
• Ik heb [probleem/situatie]. Welke oplossing of leverancier past daar het beste bij?

Voor bedrijven ontstaat daarmee een nieuwe uitdaging: hoe zorg je dat jouw bedrijf zichtbaar wordt in dit soort AI-antwoorden?

Daar bestaat geen simpele truc voor. Je kunt ook niet ergens een vinkje zetten waardoor ChatGPT jouw bedrijf voortaan bovenaan zet. Maar je kunt het AI wel een stuk makkelijker maken om jouw bedrijf en expertise te begrijpen.

Daarvoor hoef je niet direct een ingewikkeld project op te starten. Je kunt vandaag al beginnen met iets waar je zelf volledige controle over hebt: de content op je eigen website. Hieronder staan zeven concrete dingen die je direct kunt doen.

1. Laat ChatGPT je belangrijkste pagina beoordelen

Begin simpel. Pak een belangrijke pagina van je website. Bijvoorbeeld je homepage, een dienstenpagina of een pagina waarop je goed gevonden wilt worden.

Geef de URL aan ChatGPT en vraag om de pagina kritisch te beoordelen. Bijvoorbeeld:

• Welke informatie is goed en welke informatie ontbreekt?
• Is de H1-, H2- en H3-structuur logisch?
• Welke vragen van potentiële klanten worden nog niet beantwoord?
• Welke FAQ’s (veelgestelde vragen) ontbreken?
• Welke delen zijn te algemeen?

Dat levert vaak verrassend concrete verbeterpunten op. Misschien beschrijf je uitgebreid wat je doet, maar niet voor wie je het doet. Misschien ontbreekt informatie over prijzen, het proces, de doorlooptijd of de situaties waarin jouw dienst wel of juist niet geschikt is.

Gebruik ChatGPT daarbij niet als absolute waarheid. Zie het als een extra paar ogen. Loop de suggesties langs en verbeter alleen wat daadwerkelijk relevant is.

2. Vergelijk je content met bedrijven die ChatGPT vaak noemt

Vraag ChatGPT eens naar bedrijven binnen jouw markt. Doe dit niet één keer, maar stel verschillende vragen waarop je zelf graag zichtbaar zou willen zijn.

Kijk vervolgens welke bedrijven regelmatig terugkomen. Daarna wordt het interessant: pak hun website erbij en vergelijk hun content met die van jou.

Let bijvoorbeeld op:

• Welke onderwerpen behandelen zij wel en jij niet?
• Welke vragen beantwoorden zij?
• Hoe concreet beschrijven zij hun dienstverlening?
• Hebben ze voorbeelden of cases?
• Maken ze duidelijk voor welke klanten ze geschikt zijn?
• Gebruiken ze vergelijkingen?
• Geven ze informatie over hun aanpak, prijzen of resultaten?

Het doel is nadrukkelijk niet om content van concurrenten over te nemen. Je gebruikt ze om contentgaten op je eigen website te ontdekken.

Als drie bedrijven die regelmatig in AI-antwoorden verschijnen allemaal bepaalde informatie uitgebreid behandelen en jij die informatie helemaal niet noemt, dan is dat in ieder geval reden om kritisch naar je eigen pagina te kijken.

3. Geef onder iedere belangrijke tussenkop direct antwoord

Veel websites zijn geschreven vanuit het idee dat een bezoeker rustig van boven naar beneden leest. AI werkt anders.

Als iemand vraagt: wat kost een marketing manager? Dan helpt het als jouw pagina een duidelijke tussenkop bevat met precies die vraag. En dat daar direct een bruikbaar antwoord onder staat.

Niet eerst drie alinea’s over hoe belangrijk goede marketing tegenwoordig is. Geef eerst antwoord. Daarna kun je verdiepen.

Bijvoorbeeld: "de kosten van een freelance marketing manager hangen vooral af van het aantal uren, de ervaring en de verantwoordelijkheid binnen je organisatie. Vaak wordt gewerkt met een uurtarief, dagtarief of een vast bedrag per maand."

Vervolgens kun je uitleggen welke factoren de prijs bepalen. Deze manier van schrijven is niet alleen prettig voor AI. Hij is vooral ook prettig voor je bezoeker.

Maak daarom eens een rondje door je belangrijkste pagina’s. Staan daar duidelijke vragen en onderwerpen als tussenkop? En staat het antwoord daadwerkelijk direct daaronder?

4. Vervang vage marketingtaal door concrete informatie

Vrijwel iedere website staat vol met teksten als: wij bieden hoogwaardige oplossingen op maat. Persoonlijke service staat bij ons centraal. Wij helpen organisaties groeien. Wij zijn een betrouwbare partner.

Het probleem is niet dat dit per definitie onwaar is. Het probleem is dat het nauwelijks informatie bevat.

Zowel een potentiële klant als een AI-systeem heeft veel meer aan concrete informatie. Vergelijk “wij bieden maatwerk voor ambitieuze bedrijven” met: “wij helpen B2B-bedrijven met 20 tot 100 medewerkers die geen eigen marketing manager hebben met marketingstrategie én uitvoering.”

De tweede zin zegt daadwerkelijk iets. Loop daarom je belangrijkste pagina’s langs en zoek naar algemene marketinguitspraken. Vraag jezelf bij iedere zin af: kan ik dit concreter maken?

Denk bijvoorbeeld aan:

• doelgroep;
• bedrijfsgrootte;
• regio;
• prijzen;
• doorlooptijd;
• werkwijze;
• aantallen;
• resultaten;
• expertise;
• situaties waarin je wel of niet de juiste partij bent.

Hoe concreter de informatie op je website, hoe beter iemand kan begrijpen wat jouw bedrijf daadwerkelijk doet. En dat geldt net zo goed voor ChatGPT.

5. Voeg vergelijkingen toe

Mensen gebruiken ChatGPT vaak omdat ze een keuze willen maken. Niet alleen: wat is een CRM-systeem? Maar eerder: wat is voor ons beter, HubSpot of Salesforce? Of: moet ik een marketingbureau inschakelen of een freelance marketing manager? Of: wat is het verschil tussen zonnepanelen huren en kopen?

Dat maakt vergelijkende content interessant.

Kijk daarom welke keuzes jouw potentiële klant moet maken voordat hij voor jouw product of dienst kiest. Voeg die vergelijkingen toe aan je bestaande pagina’s.

Dat kan heel simpel. Bijvoorbeeld met een tussenkop als “marketingbureau of freelance marketing manager?” en daaronder een beschrijving van de situatie waarvoor iedere optie geschikt is. Een eenvoudige tabel kan ook goed werken:

Je hoeft een concurrent of alternatief niet slechter te maken om jezelf beter te positioneren. Sterker nog: een eerlijke vergelijking maakt je content meestal geloofwaardiger.

Beschrijf voor welke situatie optie A geschikt is, wanneer iemand beter optie B kan kiezen en waar de belangrijkste verschillen zitten. Daarmee geef je zowel je bezoeker als AI veel meer informatie om een goede keuze te maken.

6. Voeg echte praktijkervaring en voorbeelden toe

Op internet staat ontzettend veel generieke informatie. Vraag ChatGPT bijvoorbeeld hoe je een marketingplan maakt en je krijgt binnen enkele seconden een prima algemeen stappenplan.

Waarom zou iemand dan jouw artikel nog nodig hebben? Omdat jij iets kunt toevoegen wat generieke AI-content niet heeft: jouw eigen ervaring.

Beschrijf bijvoorbeeld:

• wat je in de praktijk vaak fout ziet gaan;
• welke aanpak bij klanten goed werkt;
• welke aanpak juist niet werkt;
• welke keuzes je zelf zou maken;
• welke uitzonderingen je tegenkomt;
• welke resultaten je hebt gezien;
• welke lessen je uit projecten hebt gehaald.

In plaats van “begin altijd met duidelijke marketingdoelstellingen” kun je bijvoorbeeld schrijven: wat ik bij MKB-bedrijven vaak zie, is dat er wel doelen zijn, maar dat ze te algemeen blijven. “Meer zichtbaarheid” is bijvoorbeeld geen bruikbaar doel zolang je niet bepaalt bij welke doelgroep, op welke kanalen en met welk gewenst resultaat.

Dat is interessanter. Het laat bovendien veel beter zien waar jouw expertise zit.

Probeer daarom op belangrijke pagina’s niet alleen uit te leggen wat iemand moet doen, maar voeg ook toe: wat zie jij in de praktijk? Daar zit vaak precies de content waarmee je jezelf onderscheidt.

7. Maak glashelder wie je bent, wat je doet en voor wie

Dit klinkt misschien vanzelfsprekend. Toch zijn verrassend veel websites hierover onduidelijk.

Na het lezen van je homepage moet iemand antwoord kunnen geven op vragen als:

• Wat doet dit bedrijf precies?
• Voor welke klanten?
• Welke producten of diensten levert het?
• In welke markt is het actief?
• In welke regio werkt het?
• Waar heeft het aantoonbaar verstand van?
• Wat maakt het anders dan alternatieven?

Controleer vooral je homepage, over-ons-pagina en belangrijkste dienstenpagina’s. Gebruik je daar overal dezelfde duidelijke omschrijving? Of noem je jezelf op de ene pagina een adviesbureau, op de andere pagina een consultancybedrijf en ergens anders een strategische groeipartner?

Hoe duidelijker en consistenter jij bent, hoe minder ruimte er overblijft om te moeten raden wat jouw bedrijf eigenlijk doet.

Maak je propositie daarom niet slimmer dan nodig. Een concrete omschrijving als “wij installeren en onderhouden warmtepompen voor particuliere woningeigenaren in Groningen en Drenthe” is voor zowel mens als machine informatiever dan “wij werken iedere dag aan duurzame oplossingen voor de wereld van morgen”.

Die laatste zin kan daarna altijd nog. Eerst duidelijkheid.

Begin met je bestaande content

Hoger in ChatGPT komen begint wat mij betreft niet met trucjes. Het begint met een veel simpelere vraag: staat er op jouw website voldoende goede informatie om jouw bedrijf te kunnen begrijpen en aanbevelen?

Pak vandaag eens één belangrijke pagina. Laat ChatGPT hem beoordelen. Vergelijk hem met bedrijven die vaker worden genoemd. Maak antwoorden directer. Vervang algemene teksten door concrete informatie. Voeg vergelijkingen en praktijkervaring toe. En zorg dat glashelder wordt voor wie je er bent en wat je doet.

Je hoeft dus niet meteen tientallen nieuwe blogs te schrijven. Maak eerst de content die je al hebt beter.

Want als relevante informatie niet op je website staat, wordt het voor een AI ook bijzonder lastig om die informatie over jouw bedrijf te gebruiken.

Wil je beter gevonden worden in ChatGPT? Dan begint dat nog steeds bij goede content.

Mijn naam is Pieter, oprichter van Groeien.com. Ik help MKB-ondernemers met groei. Wil je sparren over hoe jouw bedrijf zichtbaar wordt in AI-antwoorden? Neem gerust contact op en we bespreken je uitdaging.